14 Ianuarie 2011
Publicitatea in cinematografe: 2,3 mil. €, +15% fata de anul 2009
Anul acesta numarul spectatorilor din salile de cinema ar putea ajunge la aproximativ 6 milioane .
Anul trecut, peste 5,1 milioane de spectatori au trecut pragul multiplexurilor din tara, investitiile in publicitatea pe marile ecrane fiind de aproximativ 2,3 milioane de euro. Astfel, publicitatea in cinematografe s-a majorat cu 15% fata de 2009, iar estimarile pentru 2011 sunt tot de crestere. In prezent, un spot de 30 de secunde ajunge pana la 120 de euro. In acest an sunt asteptati in salile de cinema aproximativ 6 milioane de romani.
Numarul de spectatori in crestere si audienta garantata din cinematografe a dus si anul trecut la o crestere a bugetelor de publicitate in acest mediu. Pentru 2010, Elena Constantin, director de marketing al Sugar Media, companie specializata in vanzarea spatiului publicitar din cinema, estimeaza o piata de 2,3 mil. euro.
Raportat la 2009, cand bugetele erau estimate la aproape 2 mil. euro, in 2010 advertiserii au majorat investitiile in reclame cu 15%. „Inceputul anului 2010 a fost marcat de o scadere dramatica a bugetelor de marketing si publicitate, perioada resimtita inca din septembrie 2009, cand bugetele de advertising au fost orientate catre medii sigure, cinematograful nefiind un canal media de masa. Momentul de minim a fost trecut in partea a doua a anului 2010, cand bugetele realizate au fost superioare celor realizate in perioada similara a anului 2009, inregistrandu-se o crestere lenta, dar solida”, spune Elena Constantin. Directorul de marketing al Sugar Media considera ca majorarea va continua si anul acesta, unul dintre motive fiind si marirea numarului de cinematografe.
Cresteri la rate-card cu pana la 15%.
„Presiunea pe preturi s-a resimtit pe toate mediile, in special pe cele consacrate. In cinematografe, preturile nu au inregistrat scaderi dramatice, datorita targetului oferit, care este greu de atins prin alte medii. Totusi, au fost conditii speciale oferite in principal sub forma de bonus la un buget minim investit. Aceste conditii au fost acordate clientilor traditionali, consumatori de publicitate in cinematografe. Pentru anul 2011 prognozam o crestere a preturilor la rate-card cu 10% pana la 15% in cinematografele cele mai bune, ca un efect al trendului crescator inregistrat in ultima parte a anului 2010”, puncteaza Elena Constantin. In prezent, preturile la rate-card in cazul Sugar Media variaza de la 120 de euro pentru o mie de spectatori la un spot de 30 de secunde la Movieplex si 90 de euro pentru celelalte sali de cinema.
Plus 10% la audienta.
In 2009, numarul spectatorilor din salile de cinema a fost de aproximativ 4,6 milioane, iar pentru anul trecut estimarile companiei Sugar Media arata ca au fost in jur de 5,1 milioane de persoane care au vizionat filme la cinema. Practic, cresterea fata de 2009 a fost de peste 10%. Trebuie mentionat ca estimarile se refera numai la complexurile cinematografice cu mai multe sali si nu include si spectatorii din salile cu un singur ecran. „Pentru anul acesta estimam o crestere a numarului de spectatori cu 15%, in special datorita deschiderii de noi cinematografe si lansarii de filme 3D, filme care micsoreaza rata de piratare”, apreciaza directorul de marketing al Sugar Media.
Potrivit analizelor efectuate de companie, s-a constatat ca cinematograful poate atrage aproximativ 11%-12% din traficul inregistrat de mall-ul in care este amplasat. Constantin Fugasin, project manager videofil.ro, declara ca in 2010, la nivel national, au functionat 65 de cinematografe, din care 17 multiplexuri cu cel putin doua sali, in total fiind peste 190 de sali. „Sunt in constructie alte trei-patru multiplexuri, dar nu este sigur ca vor fi inaugurate in 2011. In paralel a inceput si reabilitarea cinematografelor din reteaua Romaniafilm care au fost preluate de primarii, dar din cauza crizei probabil doar cateva vor fi gata anul acesta”, subliniaza Constantin Fugasin.
Sursa: www.financiarul.com